13 melhores estatísticas de marketing de mídia social para profissionais de marketing digital

As estatísticas de marketing de mídia social dão às marcas uma visão clara de onde estão os públicos, o que chama a atenção deles e como transformar o envolvimento em ação. Os profissionais de marketing inteligentes usam esses insights para ajustar a estratégia, aumentar o investimento em anúncios e impulsionar o engajamento.

Os números comprovam isso. A HubSpot informa que as taxas de conversão do marketing de mídia social normalmente variam entre 2 e 5%, o que significa que cada clique conta. Com 5,22 bilhões de pessoas (o que representa 63,8% da população global!) usando a mídia social, o alcance potencial é enorme. Mas a visibilidade por si só não é suficiente. Transformar o engajamento em resultados reais requer a estratégia certa. As marcas que monitoram o desempenho – e não apenas as tendências – serão as que ganharão a atenção e impulsionarão as vendas.

Curioso para saber quais estatísticas causam o maior impacto? Explore os dados que ajudam as empresas a transformar o engajamento em crescimento real.

Quais são as estatísticas do marketing de mídia social?

As estatísticas do marketing de mídia social são pontos de dados que mostram como as pessoas interagem com marcas, anúncios e conteúdo on-line. Elas revelam quais plataformas têm o maior envolvimento, quanto as empresas gastam em anúncios e quais estratégias geram os melhores resultados.

Mais da metade da população mundial passa tempo nas mídias sociais, o que as torna uma das ferramentas de negócios mais poderosas. As pessoas rolam, curtem, compartilham e se envolvem com o conteúdo diariamente, transformando as plataformas de mídia social em mercados digitais onde as marcas competem por atenção. Com tantos usuários de mídias sociais ativos em diferentes canais, as empresas estão investindo pesadamente em publicidade nas mídias sociais para permanecerem visíveis. Mas os anúncios por si só não são suficientes – as marcas bem-sucedidas se concentram em uma combinação de conteúdo orgânico, envolvimento da comunidade e gerenciamento inteligente da mídia social para criar confiança e relacionamentos de longo prazo com os clientes.

Por que as estatísticas de marketing de mídia social são importantes?

As estatísticas de marketing de mídia social são importantes porque ajudam as empresas a entender o que funciona e onde concentrar seus esforços. Sem dados, o marketing é apenas um tiro no escuro. As plataformas de mídia social mudam constantemente – o que funcionou ontem pode ser invisível hoje.

Mais da metade dos usuários de redes sociais interage com anúncios de mídia social regularmente, o que torna o acompanhamento do desempenho uma necessidade. Insights de diferentes plataformas moldam campanhas mais inteligentes – os usuários do Instagram se envolvem mais com histórias de marcas do que com publicações estáticas, enquanto os dados do Pinterest destacam uma forte intenção de compra entre seu público. Seja no Facebook, no YouTube ou em outras plataformas de redes sociais, as marcas que prestam atenção às métricas de marketing de mídia social não apenas seguem as tendências – elas ficam à frente delas.

#1 Estatísticas de marketing de mídia social

A mídia social continua a dominar o engajamento on-line, com bilhões de usuários participando ativamente em várias plataformas. Com as pessoas passando horas navegando diariamente, as marcas dependem cada vez mais da mídia social para marketing, envolvimento do cliente e reconhecimento da marca.

1. 5,22 bilhões de pessoas usam as mídias sociais, o que representa 63,8% da população global.
2. Em média, as pessoas passam 2 horas e 19 minutos por dia nas mídias sociais.
3. 90% dos usuários acessam as mídias sociais por meio de dispositivos móveis.
4. A mídia social aumentou 259 milhões de usuários no ano passado, refletindo uma taxa de crescimento anual de 5,4%.
5. O conteúdo de vídeo representa mais de 80% de todo o tráfego da Internet.
6. Mais de 40% dos usuários da Internet confiam nas mídias sociais para pesquisar produtos.
7. Apenas 25% dos usuários confiam seus dados pessoais às plataformas de mídia social.

#2 Estatísticas de publicidade em mídia social

Os anúncios não são mais o que costumavam ser. Eles se misturam perfeitamente aos feeds, contam histórias e geram bilhões em vendas. Com as marcas investindo uma fortuna em anúncios de mídia social, fica claro que o caminho mais rápido para o coração (e a carteira) de um cliente é por meio de seu feed.

1. Mais de 70% das empresas usam a mídia social para marketing.
2. Espera-se que os gastos globais com publicidade em mídias sociais atinjam US$ 200 bilhões em 2025.
3. Prevê-se que as vendas do comércio social ultrapassem US$ 600 bilhões em 2025.
4. Mais de 50% dos consumidores preferem usar as mídias sociais para consultas de atendimento ao cliente.

5. As marcas que incorporam conteúdo gerado pelo usuário (UGC) experimentam um aumento de 20% no engajamento.
6. Mais de 70% dos profissionais de marketing afirmam que as mudanças no algoritmo influenciaram suas estratégias de mídia social.
7. Os millennials geram 33% dos gastos globais com comércio social, seguidos pela Geração Z, com 29% , e pela Geração X, com 28%.
8. A receita do comércio social está projetada para atingir US$ 1,08 trilhão até 2028.

#3 Estatísticas de mídia social do Facebook

O Facebook pode não ser a plataforma mais nova, mas está longe de estar desatualizado. Com bilhões de usuários e as ferramentas de anúncios mais avançadas do mercado, é onde as marcas transformam engajamento em conversões – uma rolagem de cada vez.

1. O Facebook é a maior rede social do mundo, com mais de 3 bilhões de usuários ativos mensais.
2. 86% dos profissionais de marketing usam o Facebook, o que o torna a plataforma mais popular para campanhas de marketing.
3. O maior grupo demográfico do Facebook é formado por homens de 25 a 34 anos, que representam 18,4% de seu público global. O segundo maior grupo é o de homens de 18 a 24 anos (13,5%), seguido por mulheres de 25 a 34 anos.
4. 39% dos consumidores usam o Facebook para compras diretas, tornando-o a principal plataforma para decisões de compra.

5. O americano médio passa 32 minutos por dia no Facebook.
6. O Facebook é o terceiro site mais visitado globalmente, depois do Google e do YouTube.
7. O alcance do Facebook Reels aumentou em 13% em 2024.
8. O alcance de posts orgânicos diminuiu 41% em 2024.

#4 Estatísticas de mídia social do Instagram

O Instagram é onde o visual encontra a influência. Seja uma grade com curadoria perfeita, um Reel viral ou um anúncio que mais parece uma recomendação, essa plataforma continua a moldar o que é legal e o que está vendendo.

1. O Instagram tem 2 bilhões de usuários ativos todos os meses.
2. Mais de 25 milhões de empresas estão ativas no Instagram.
3. 82% dos usuários de mídia social têm uma conta no Instagram, o que a torna a segunda plataforma mais usada depois do Facebook (90%).
4. Mais de 500 milhões de contas usam o Instagram Stories diariamente.
5. Os anúncios do Instagram têm um alcance potencial de 1,74 bilhão de pessoas.
6. Os homens de 18 a 24 anos representam a maior parte do público global do Instagram (16,5%).
7. 72% dos usuáriosda Geração Z preferem usar o Instagram para atendimento ao cliente em vez de qualquer outra plataforma de mídia social.
8. O alcance do Instagram Reels diminuiu em 20% em 2024.
9. O engajamento nas postagens do Instagram cresceu 6,63%, enquanto o Reels registrou um aumento de 5,62% .

#5 Estatísticas de mídia social do Linkedin

Mais do que apenas um lugar para atualizar currículos, o LinkedIn é o centro de networking, conversas sobre o setor e marcas profissionais. Quer esteja contratando, vendendo ou aumentando sua presença, o LinkedIn é onde os negócios acontecem.

1. O LinkedIn tem mais de 1 bilhão de membros em 200 países.
2. 43% de todos os usuários de mídia social têm um perfil no LinkedIn.
3. Os EUA têm o maior público do LinkedIn, com mais de 234 milhões de usuários.
4. Há mais de 67 milhões de páginas de empresas no LinkedIn.
5. Contas com 2.000 a 50.000 seguidores tiveram um aumento de 14,2% na taxa de engajamento em 2024.
6. Apenas cerca de 1% dos usuários mensais compartilham conteúdo semanalmente, mas esses usuários geram 9 bilhões de impressões.

7. Mais da metade (50,6%) dos usuários globais do LinkedIn tem entre 25 e 34 anos de idade.
8. 87% dos recrutadores usam o LinkedIn como sua principal ferramenta de contratação, e 67% dizem que os profissionais contratados por meio do LinkedIn são de melhor qualidade.
9. Um em cada quatro usuários do LinkedIn interage com o conteúdo da marca pelo menos uma vez por dia.
10. As postagens de texto e as imagens estáticas geram o maior engajamento no LinkedIn.

#6 Estatísticas de mídia social do Pinterest

O Pinterest não se trata apenas de fixar ideias – é onde as pessoas planejam seu próximo grande passo. Para as marcas, isso significa encontrar os clientes no momento da tomada de decisão.

1. O Pinterest tem aproximadamente 553 milhões de usuários ativos mensais.
2. Os usuários salvam mais de 1,5 bilhão de Pins em mais de 10 milhões de quadros todas as semanas.
3. 70% dos usuários do Pinterest são mulheres.
4. A geração do milênio é o maior grupo demográfico do Pinterest, representando 35% dos usuários.
5. Os EUA lideram com 89,1 milhões de usuários, seguidos pelo Brasil (37,14 milhões) e México (19,45 milhões).
6. 93% dos usuários usam o Pinterest para planejar compras e 87% fizeram compras inspiradas por Pins.
7. O usuário médio do Pinterest passa 1 hora e 49 minutos na plataforma por mês.
8. O Pinterest gastou US$ 145,6 milhões em publicidade no ano passado.

#7 Estatísticas de mídia social do Tiktok

O TikTok é rápido. Tendências, marcas e criadores podem explodir em popularidade da noite para o dia. As empresas que aproveitam essa energia podem alcançar públicos engajados, estimular conversas e até vender produtos com um único vídeo.

1. O TikTok tem mais de 1,2 bilhão de usuários mensais ativos.
2. No quarto trimestre de 2024, o TikTok gerou mais de US$ 1 bilhão em receita global.
3. O TikTok recebe aproximadamente 2,65 bilhões de visitas por mês.
4. Os profissionais de marketing podem alcançar 1,56 bilhão de pessoas por meio dos anúncios do TikTok.
5. A cada minuto em 2024, 16.000 vídeos foram carregados no TikTok.
6. Os homens representam 54,3% dos usuários, enquanto as mulheres constituem 45,7%.
7. Os usuários passam em média 95 minutos por dia no TikTok.
8. Mais da metade (54%) dos usuários do TikTok interage com o conteúdo da marca diariamente.
9. O TikTok agora favorece vídeos mais longos (1 a 3 minutos) e áudio original, enfatizando a narrativa e a autenticidade.

Estatísticas de mídia social do #8 X (Twitter)

O X (antigo Twitter) é onde as marcas respondem. Quer se trate de notícias, memes ou atendimento ao cliente, as empresas que prosperam aqui sabem como acompanhar a conversa – ou melhor ainda, iniciá-la.

1. X tem cerca de 611 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo.
2. Mais de 500 milhões de tweets são publicados diariamente.
3. Os homens constituem a maior parte da base de usuários do X, representando 60,3% de todos os usuários.
4. A maioria dos usuários do X(58%) tem menos de 35 anos de idade.
5. Aproximadamente 1 em cada 5 usuários do X é dos Estados Unidos.
6. O usuário típico do X gasta 34 minutos e 6 segundos por dia na plataforma.
7. X recebe 2,5 bilhões de visitas de dispositivos móveis (42,78%) e 1,9 bilhão de usuários de desktop (57,22%).
8. Os tweets com vídeo recebem 10 vezes mais engajamento do que as postagens somente com texto.

#9 Estatísticas de mídia social do YouTube

O YouTube é o centro de vídeos do mundo. As pessoas recorrem a ele para obter entretenimento, tutoriais e conteúdo detalhado. As marcas que investem em vídeo podem criar públicos fiéis, educar os clientes e aumentar o envolvimento como nenhuma outra plataforma.

1. O YouTube tinha mais de 2,5 bilhões de usuários mensais em 2024, o que o tornava a segunda maior plataforma social depois do Facebook.
2. 78% de todos os usuários de mídia social têm uma conta no YouTube.
3. Mais de 1 bilhão de horas de conteúdo de vídeo são assistidas no YouTube todos os dias.
4. Mais de 500 horas de vídeo são carregadas a cada minuto.
5. Mais de 100 milhões de pessoas assinam o YouTube Premium.
6. Os anúncios do YouTube prenderam a atenção dos espectadores por 57% mais tempo do que os anúncios em outras plataformas digitais.
7. Mais de 70% do tempo de exibição vem de dispositivos móveis.
8. As pessoas passam mais tempo no YouTube do que em qualquer outra plataforma social – quase o dobro do tempo que passam no TikTok.
9. O YouTube gerou US$ 36 bilhões em receita de anúncios em 2024.
10. O alcance potencial do anúncio é de 2,5 bilhões de pessoas.
11. Mais da metade dos usuários do YouTube prefere vídeos de marca de formato longo, mas os clipes de 31 a 60 segundos são o segundo formato mais popular.

#10 Estatísticas de mídia social de vídeo

O conteúdo de vídeo domina a mídia social. Clipes curtos, transmissões ao vivo e vídeos longos fazem com que os usuários assistam, compartilhem e se envolvam. As empresas que se concentram no marketing de vídeo têm conexões mais fortes com seu público e taxas de conversão mais altas.

1. Todos os dias, 100 milhões de pessoas assistem a vídeos on-line.
2. 85% dos vídeos do Facebook são assistidos sem som.
3. 73% dos espectadores decidem nos primeiros 30 segundos se assistirão a um vídeo até o fim – 43% decidem em menos de 15 segundos.
4. 39% dos consumidores têm maior probabilidade de assistir a um vídeo até o final se ele tiver legendas.
5. 91% das empresas incluem o vídeo em sua estratégia de marketing.
6. Prevê-se que o mercado global de publicidade em vídeo digital cresça de US$ 104,65 bilhões em 2024 para US$ 140,18 bilhões em 2025.
7. 69% das empresas investiram em anúncios pagos em vídeo.
8. 30% dos profissionais de marketing afirmam que o vídeo desempenha um papel mais importante em sua estratégia geral do que o site.

#11 Estatísticas de mídia social de influenciadores

Os influenciadores moldam o que as pessoas compram. Suas recomendações parecem pessoais, o que as torna mais confiáveis do que os anúncios tradicionais. As empresas que trabalham com os criadores certos podem aumentar as vendas, desenvolver o conhecimento da marca e se conectar com os clientes em um nível mais profundo.

1. Prevê-se que o setor de marketing de influenciadores cresça para US$ 32,55 bilhões em 2025, acima dos US$ 24 bilhões em 2024.
2. 49% dos consumidores fazem uma compra pelo menos uma vez por mês por causa do conteúdo de um influenciador.
3. 82% dos profissionais de marketing acreditam que o marketing de influência oferece os leads de maior qualidade.
4. A marca média aloca 25% de seu orçamento de marketing para o marketing de influenciadores.

5. O Instagram é a principal plataforma para o marketing de influenciadores, com 57,1% dos profissionais de marketing usando-o para colaborações com criadores. O TikTok vem em seguida, com 51,6%.
6. 66,4% dos profissionais de marketing relatam que a IA melhorou o desempenho de suas campanhas de influenciadores.
7. 93% dos influenciadores consideram a qualidade do conteúdo social existente de uma marca antes de colaborar.
8. Mais de 60% das marcas já trabalharam com influenciadores virtuais.
9. O custo típico por colaboração de influenciador é de US$ 257.
10. 77% dos influenciadores são mulheres.
11. O TikTok e o Instagram são as plataformas mais populares para o marketing de influenciadores.

#12 Comportamento do consumidor Estatísticas de mídia social

Uma única avaliação, uma resposta rápida da marca ou uma mensagem de um influenciador podem levar alguém de “apenas olhando” para “pegue meu dinheiro”. As marcas que aparecem, se envolvem e respondem rapidamente transformam usuários casuais em clientes fiéis.

1. 56% dos adultos on-line fazem compras on-line toda semana.
2. 81% dos consumidores admitem que a mídia social os leva a fazer compras não planejadas várias vezes por ano, e 28% fazem isso pelo menos uma vez por mês.
3. Quase 75% dos compradores esperam que as empresas respondam em 24 horas ou mais rápido.
4. 73% dos usuários de mídia social dizem que escolherão um concorrente se uma marca não responder às suas mensagens.
5. O Facebook(40%) e o YouTube(32%) são as plataformas mais populares para verificar as avaliações antes de comprar um produto.

#13 Estatísticas de mídia social para pequenas empresas

Uma publicação viral pode colocar uma pequena empresa no mapa mais rapidamente do que qualquer outdoor. Com a combinação certa de criatividade, consistência e envolvimento da comunidade, até mesmo as menores marcas podem criar um público fiel, vender produtos e competir com os gigantes – sem gastar uma fortuna.

1. 96% das pequenas empresas usam a mídia social em sua estratégia de marketing.
2. 77% das pequenas empresas dos EUA dependem da mídia social para vendas, marketing e atendimento ao cliente.
3. 71% das pequenas empresas usam a mídia social principalmente para fins de marketing.
4. 44% das pequenas empresas pretendem aumentar o reconhecimento da marca por meio da mídia social.
5. 83% das pequenas empresas publicam conteúdo várias vezes por semana.
6. A autenticidade é fundamental, pois o público prefere conteúdo genuíno às tendências.
7. 78% das pequenas empresas planejavam aumentar os gastos com marketing digital.

O marketing de mídia social está aumentando?

Sim, o marketing de mídia social está aumentando à medida que as marcas alocam mais dólares em anúncios para plataformas digitais, impulsionadas pelo aumento do uso da mídia social e pela evolução dos hábitos dos consumidores. As empresas estão se concentrando em conteúdo gerado por IA, vídeos curtos e anúncios interativos para chamar a atenção em um espaço on-line lotado.

Os usuários do TikTok passam mais de uma hora por dia interagindo com vídeos de entretenimento, enquanto os usuários do LinkedIn interagem com conteúdo profissional que impulsiona as vendas B2B. As estatísticas do Facebook mostram um aumento constante de usuários ativos diários, reforçando seu papel como um canal de publicidade importante. Enquanto isso, os aplicativos sociais continuam a introduzir novos recursos, como compras no aplicativo e recomendações de conteúdo orientadas por algoritmos, tornando a publicidade em mídias sociais mais precisa e econômica.

Qual é o sucesso do marketing de mídia social?

O marketing de mídia social é bem-sucedido quando as marcas sabem como envolver seu público, contar uma história convincente e transformar cliques em conversões. A combinação certa de anúncios pagos, colaborações com influenciadores e conteúdo envolvente cria confiança, expande o alcance e gera resultados comerciais reais.

Com bilhões de usuários navegando, assistindo e comprando todos os dias, as marcas que investem em marketing de mídia social não estão apenas sendo vistas – estão sendo escolhidas.

O marketing de mídia social ainda é procurado?

Sim. A demanda por marketing de mídia social está crescendo à medida que os consumidores esperam um envolvimento em tempo real e experiências personalizadas das marcas.

Os profissionais de marketing de todo o mundo estão aumentando os orçamentos para conteúdo gerado por IA, vídeos curtos e comércio social, provando que as plataformas sociais agora são fundamentais para o crescimento dos negócios.

Use as estatísticas de marketing de mídia social para otimizar as taxas de conversão com a Landingi

Para que seus esforços de marketing valham a pena, você deve apoiá-los com dados reais. As marcas mais inteligentes usam estatísticas de marketing para aprimorar suas campanhas, aumentar o envolvimento e garantir que estão falando com as pessoas certas da maneira certa.

Ao rastrear usuários ativos em plataformas como o LinkedIn e o antigo Twitter, analisar o tempo médio gasto e otimizar os anúncios do YouTube, as marcas podem alinhar sua estratégia com estatísticas reais de uso. Adicione parcerias com influenciadores, explore as tendências de pesquisa por voz e integre táticas de geração de leads, e você não estará mais apenas buscando cliques – estará gerando leads e aumentando o tráfego do site.

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