O setor de marketing digital é alimentado por dados, e manter-se atualizado sobre as estatísticas mais recentes é fundamental para tomar decisões informadas, identificar tendências e otimizar estratégias. Como diz o especialista em marketing digital Evan Bailyn, “Obter uma alta taxa de conversão geral em toda a sua pilha de marketing digital se resume a escolher os canais certos para executar campanhas, medir cuidadosamente os resultados da campanha, realizar a otimização da taxa de conversão e repetir o processo”. O insight de Bailyn destaca a importância de uma abordagem orientada por dados para o sucesso do marketing digital, especialmente considerando os benchmarks competitivos para taxas de conversão médias: 1,48% para B2B e 1,71% para campanhas digitais B2C (de acordo com dados médios da agência FirstPageSage).
Abaixo, analisamos as estatísticas de marketing digital mais relevantes para 2024, abrangendo SEO, marketing de conteúdo, mídia social e muito mais. Usando essas referências, você pode definir metas alcançáveis e aprimorar suas estratégias para obter melhores resultados.
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Quais são as estatísticas do marketing digital?
As estatísticas de marketing digital revelam tendências, comportamentos e resultados essenciais que informam a estratégia em um mundo que prioriza o digital. Ao olharmos para 2024, algumas tendências importantes estão surgindo: o celular e o vídeo estão se tornando cada vez mais influentes, a mídia social está solidificando seu papel como um canal de marketing dominante e o conteúdo direcionado e de alta qualidade é mais importante do que nunca. Essas estatísticas não são apenas números – elas servem como ferramentas essenciais para fazer investimentos inteligentes em marketing, planejar campanhas e medir o desempenho.
Por exemplo, os dispositivos móveis agora geram 59% de todo o tráfego on-line, reforçando a necessidade de conteúdo e sites otimizados para dispositivos móveis. Além disso, com 87% dos profissionais de marketing relatando retornos positivos do conteúdo de vídeo, plataformas como o TikTok e o YouTube Shorts são ferramentas poderosas para se conectar com o público, especialmente com os grupos demográficos mais jovens. Com base nesses dados, as empresas focadas em visibilidade digital devem garantir que tanto a otimização para dispositivos móveis quanto as estratégias de vídeo sejam parte integrante de sua abordagem.
As estatísticas de marketing digital também podem ajudar a informar uma estratégia de marketing digital de conteúdo. Por exemplo, o SEO continua sendo fundamental, pois 49% dos consumidores nos EUA iniciam sua jornada de compras on-line por meio de mecanismos de pesquisa. Como resultado, a compreensão da intenção de pesquisa e a otimização para SEO podem gerar tráfego e vendas significativos no site. As decisões orientadas por dados no marketing digital não são apenas benéficas – elas são essenciais no cenário competitivo atual, permitindo que os profissionais de marketing maximizem seu ROI.
Por que as estatísticas de marketing digital são importantes?
As estatísticas de marketing digital são importantes porque permitem a tomada de decisões orientada por dados, ajudando os profissionais de marketing a entender o que repercute no público e onde concentrar seus esforços de marketing digital. Ao obter insights sobre o comportamento do usuário, o sucesso da plataforma e as tendências emergentes, as empresas podem alocar recursos de forma eficaz, eliminar suposições e maximizar seus retornos de marketing.
Por exemplo, o conhecimento do impacto do marketing de vídeo (em que 93% das marcas relatam ter conquistado um novo cliente por meio de um vídeo nas mídias sociais) pode ser fundamental para as marcas que estão considerando onde investir. Outra métrica essencial são as taxas de conversão: a taxa de conversão média landing page é de cerca de 10,76%, uma referência que pode orientar as avaliações de desempenho e as estratégias de otimização.
Além disso, as estatísticas ajudam as marcas a alinhar suas estratégias com as expectativas dos consumidores. Por exemplo, as campanhas de e-mail personalizadas apresentam taxas de abertura 14,31% mais altas do que as não personalizadas, o que ressalta a importância de mensagens personalizadas. Usando esses insights, as empresas podem tomar decisões de marketing confiantes e bem informadas que impulsionam o engajamento, as conversões e, por fim, o crescimento.
7 estatísticas de SEO (otimização de mecanismos de pesquisa)
O SEO continua sendo fundamental para o marketing digital, com os mecanismos de pesquisa influenciando mais de 90% das experiências on-line. Das taxas de cliques orgânicos à otimização para dispositivos móveis, essas estatísticas de SEO ilustram por que as empresas precisam de uma estratégia de pesquisa sólida para aumentar a visibilidade e gerar tráfego.
1. Uso de mecanismos de busca e participação de mercado
O Google detém 89,34% da participação no mercado global de mecanismos de pesquisa (Statcounter).
O Google lidera o mercado de mecanismos de pesquisa com uma participação de 95,32% em dispositivos móveis e 81,95% em desktops (Swipe Insight).
Ano após ano, houve um aumento de 20% no uso de mecanismos de pesquisa pelos consumidores (BrightEdge).
A pesquisa móvel é utilizada principalmente por 80% da Geração Z, 62% da geração do milênio, 66% da Geração X, 35% da geração do boom e 52% da população em geral (HubSpot).
Quase dois terços (63,41%) de todas as referências de tráfego da Web nos EUA dos 170 principais sites são originários do Google.com (SparkToro).
Cerca de 15% de todas as pesquisas no Google são exclusivas e nunca foram realizadas antes (Google).
2. Desempenho da pesquisa orgânica e taxas de cliques (CTR)
A primeira posição nos resultados da pesquisa orgânica do Google atinge uma taxa média de cliques (CTR) de 27,6%, o que a torna dez vezes mais provável de receber cliques do que a décima posição (Backlinko).
As palavras-chave mais longas normalmente geram uma CTR mais alta, com frases contendo de 10 a 15 palavras obtendo 1,76 vezes mais cliques em comparação com palavras-chave de uma única palavra (Backlinko).
A CTR média do resultado mais bem classificado é de 9,28%, enquanto a segunda e a terceira posições têm CTRs de 5,82% e 3,11%, respectivamente (ResearchGate).
3. ROI e eficácia da busca orgânica
De acordo com 49% dos entrevistados, a pesquisa orgânica é o canal de marketing digital que gera o maior retorno sobre o investimento (Search Engine Journal).
49% dos consumidores nos EUA começam sua jornada de compras on-line usando um mecanismo de pesquisa como o Google (eMarketer).
4. Backlinks e classificações
As páginas com um grande número de backlinks tendem a se classificar melhor do que aquelas com menos. O primeiro resultado no Google tem aproximadamente 3,8 vezes mais backlinks do que os sites classificados do segundo ao décimo lugar (Backlinko).
Um estudo de 13 meses realizado pela Semrush revelou que quase todos (92,3%) os 100 principais domínios classificados tinham pelo menos um backlink. Em contrapartida, 55,1% dos domínios que não entraram no top 10 não tinham backlinks (Semrush).
5. Conteúdo e classificação na pesquisa
Em média, um resultado de primeira página no Google consiste em 1.447 palavras (Backlinko).
96,55% de todas as páginas da Web não recebem tráfego de pesquisa do Google (Ahrefs).
Quando o Google ignora a tag de título, o padrão é usar a tag H1 50,76% das vezes (Ahrefs).
6. IA e automação em SEO
37% dos profissionais de marketing utilizam a IA para simplificar as tarefas de SEO que exigem muito trabalho (HubSpot).
84% dos blogueiros reconhecem que a IA e a automação influenciaram suas estratégias de SEO para 2023 (HubSpot).
83% dos participantes da pesquisa preveem que a IA afetará positivamente o SEO em 2024 (Conductor).
7. Tendências de pesquisa móvel e local
As pesquisas por voz em dispositivos móveis tendem a se concentrar três vezes mais em conteúdo local em comparação com as pesquisas por texto (Search Engine Land).
O principal resultado orgânico em dispositivos móveis recebe 27,7% dos cliques, enquanto esse número é de apenas 19,3% em desktops (Demandsage).
5 estatísticas de marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo alimenta a narrativa da marca e o envolvimento do usuário, oferecendo três vezes mais leads do que os métodos tradicionais. Uma estratégia sólida de marketing de conteúdo é essencial, especialmente com a IA transformando a criação e a distribuição. Essas estatísticas de marketing digital mostram como o marketing de conteúdo evoluiu para uma prática orientada por dados e focada no cliente.
1. IA no marketing de conteúdo
67% dos proprietários de pequenas empresas e profissionais de marketing usam IA para marketing de conteúdo ou SEO (Semrush).
68% das empresas observaram um melhor ROI no marketing de conteúdo devido à IA (Semrush).
71% dos profissionais de marketing de conteúdo usam ferramentas de IA para ideação de conteúdo, incluindo brainstorming de palavras-chave (Siege Media + Wynter).
Quase metade dos profissionais de marketing de conteúdo emprega IA para gerar novas ideias de tópicos, 46% para pesquisar títulos e palavras-chave e 36% para escrever, embora as opiniões variem (Content Marketing Institute).
2. Tipos de conteúdo e canais de distribuição
Aproximadamente 90% dos profissionais de marketing B2B utilizam plataformas de mídia social, enquanto 79% participam de blogs e 73% utilizam boletins informativos por e-mail (Content Marketing Institute).
Em 2023, apenas 36,1% dos participantes relataram ter criado conteúdo interativo, mas esse número subiu para 62,3% em 2024 (Siege Media + Wynter).
80% das pessoas preferem descobrir informações sobre uma empresa por meio de conteúdo personalizado (DemandMetric).
3. Desafios e prioridades do marketing de conteúdo
52% dos profissionais de marketing de conteúdo indicam que atrair visitantes por meio de mecanismos de pesquisa tem se tornado cada vez mais desafiador (Orbit Media).
O link building está ganhando importância em 2024, com apenas 5,5% dos entrevistados não o priorizando, uma redução em relação aos 14,7% em 2023 (Siege Media).
83% dos profissionais de marketing valorizam mais a qualidade do que a quantidade, mesmo que isso leve a postagens menos frequentes (HubSpot).
4. Impacto e ROI
As empresas que mantêm blogs geram 67% mais leads em comparação com aquelas que não os mantêm (Demand Metric).
O marketing de conteúdo produz três vezes mais leads do que o marketing de saída e é 62% mais econômico (Content Marketing Institute).
72% dos profissionais de marketing afirmam que suas estratégias de marketing de conteúdo aumentaram o engajamento e o tráfego geral (Demandsage).
Entre as empresas que implementaram a personalização avançada, 70% relataram um retorno sobre o investimento de 200% ou mais (Kibo).
5. Taxas de adoção e tecnologia no marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo é utilizado por 73% dos profissionais de marketing B2B e 70% dos profissionais de marketing B2C (Demandsage).
Apenas 31% dos profissionais de marketing B2B acreditam que suas organizações têm a tecnologia de gerenciamento de conteúdo adequada (Content Marketing Institute).
6 estatísticas de marketing de mídia social
A mídia social é hoje um componente essencial do marketing digital, influenciando as decisões de compra dos clientes e o conhecimento da marca. Com bilhões de usuários de mídia social em todo o mundo, essas plataformas ajudam as empresas a se envolverem com públicos-alvo e a capitalizarem as tendências. Essas estatísticas destacam como as plataformas sociais ajudam as empresas a se envolver com os públicos-alvo e a capitalizar as tendências.
1. Mídia social como um canal de marketing
18% dos entrevistados consideram a mídia social como o canal de marketing digital que produz o maior retorno sobre o investimento (Search Engine Journal).
52% dos profissionais de marketing de mídia social aproveitam as plataformas de mídia social para vender diretamente produtos nos aplicativos (HubSpot).
83% dos consumidores estão inclinados a visitar a página de mídia social de uma marca ou produto que consideram atraente (Animoto).
2. Publicidade e gastos com mídia social
Até 2028, prevê-se que a publicidade móvel no setor de mídia social gere US$ 255,8 bilhões (Statista).
A previsão é de que o número de usuários de publicidade em mídias sociais chegue a 6.054 milhões até 2028 (Statista).
3. Comportamento do usuário e dados demográficos
Quase 50% da geração Z e da geração do milênio compraram um produto diretamente por meio de uma plataforma de mídia social nos últimos três meses (HubSpot).
21% dos consumidores preferem a mídia social como sua fonte principal para obter respostas às suas perguntas (HubSpot).
Em abril de 2024, os homens de 18 a 24 anos representavam 16,5% dos usuários do Instagram, enquanto mais da metade da base de usuários tinha 34 anos ou menos (Statista).
4. Estatísticas de uso e engajamento da plataforma
94,5% dos usuários globais da Internet se envolvem com mídias sociais mensalmente (DataReportal).
Em média, um usuário típico de mídia social interage com cerca de 6,8 plataformas diferentes por mês e passa cerca de 2 horas e 19 minutos por dia nas mídias sociais (GWI).
Os adultos nos EUA dedicam 53,8 minutos diários ao TikTok, 48,7 minutos ao YouTube e 33,1 minutos ao Instagram (Insider Intelligence, eMarketer).
No quarto trimestre de 2023, o número de usuários ativos diários no Facebook atingiu 2,1 bilhões (Statista).
5. Estratégia de mídia social e tendências de conteúdo
71% dos profissionais de marketing de mídia social usam ferramentas de IA (HubSpot).
86% dos profissionais de marketing de mídia social acreditam que promover uma comunidade on-line ativa é essencial para estratégias de mídia social bem-sucedidas em 2024, com benefícios importantes como aumentar o conhecimento da marca (24%), incentivar o envolvimento (21%), reforçar as conexões com os clientes (21%) e aumentar a fidelidade à marca (20%) (HubSpot).
82% dos profissionais de marketing reutilizam conteúdo em várias plataformas de mídia social (HubSpot).
80% dos profissionais de marketing consideram o conteúdo humorístico o mais eficaz nas mídias sociais (HubSpot).
6. Métricas de desempenho de anúncios em mídia social
A taxa de cliques (CTR) dos anúncios no Instagram é de 0,22% no feed e de 0,33% no Stories. Enquanto isso, a CTR média para o feed de notícias do Facebook é de 1,11% (Smart Insights).
8 estatísticas de marketing de vídeo
O conteúdo de vídeo é uma das formas mais envolventes de mídia digital, com as empresas obtendo um ROI substancial de plataformas como YouTube e TikTok. Desde os métodos de produção até a duração ideal do vídeo, essas estatísticas de marketing digital destacam a importância do marketing de vídeo no cenário digital atual.
1. Uso de vídeo no marketing
91% das empresas usam o vídeo como ferramenta de marketing (Wyzowl).
88% dos profissionais de marketing de vídeo consideram o vídeo um elemento vital de sua estratégia geral (Wyzowl).
Apenas 7% dos profissionais de marketing acreditam que sua organização aproveita totalmente o potencial do vídeo (Content Marketing Institute).
2. Tipos de conteúdo e métodos de produção
48% dos profissionais de marketing de vídeo produzem principalmente conteúdo de ação ao vivo (Wyzowl).
Os depoimentos em vídeo são o caso de uso mais predominante no marketing de vídeo para 2024, criado por 39% dos profissionais de marketing de vídeo (Wyzowl).
A porcentagem de profissionais de marketing de vídeo que geram conteúdo internamente diminuiu de 60% em 2023 para 38% (Wyzowl).
Houve um aumento no número de profissionais de marketing de vídeo que dependem exclusivamente de fornecedores externos para a criação de conteúdo, agora em 24%, em comparação com 11% em 2023 (Wyzowl).
Uma combinação de equipes internas e externas é usada por 38% dos profissionais de marketing de vídeo para a criação de conteúdo (Wyzowl).
3. Uso de IA na produção de vídeo
75% dos profissionais de marketing de vídeo afirmam ter utilizado ferramentas de IA para a criação ou edição de vídeos de marketing (Wyzowl).
Em 2024, 84% dos entrevistados reconheceram o uso de IA em alguma capacidade durante o processo de produção de vídeo (Lemonlight).
4. Duração e eficácia do vídeo
36% dos profissionais de marketing de vídeo acreditam que a duração ideal de um vídeo de marketing é de um a três minutos (HubSpot).
27% consideram que a melhor duração é de quatro a seis minutos, enquanto 15% preferem de sete a nove minutos (HubSpot).
A maioria dos profissionais de marketing obtém sucesso com vídeos curtos, sendo que 39% afirmam que os vídeos com duração de 30 a 60 segundos são os mais eficazes. Em seguida, 28% preferem uma duração de um a dois minutos, 18% optam por 30 segundos ou menos, 10% escolhem de dois a três minutos e apenas 5% preferem vídeos de três minutos ou mais (Wyzowl).
5. Impacto do vídeo nas metas de marketing
88% dos profissionais de marketing de vídeo acreditam que o vídeo melhorou a compreensão dos usuários sobre seus produtos ou serviços (Wyzowl).
86% dos profissionais de marketing de vídeo observaram um aumento no tráfego da Web devido ao vídeo (Wyzowl).
90% dos profissionais de marketing reconhecem que o marketing de vídeo proporcionou um forte retorno sobre o investimento (ROI) (Wyzowl).
93% das empresas conquistaram um novo cliente depois de compartilhar um vídeo nas mídias sociais (Animoto).
Enquanto 60% dos profissionais de marketing pretendem aumentar o engajamento, impressionantes 96% afirmam que o vídeo os ajudou a atingir essa meta (Motioncue).
A incorporação de conteúdo de vídeo relevante em um landing page pode aumentar as conversões em até 86% (HubSpot).
6. Preferências e comportamentos do consumidor
87% dos consumidores indicam que a qualidade do vídeo afeta sua confiança em uma marca (Wyzowl).
Ao fazer compras on-line, os consumidores identificaram o vídeo como o tipo de conteúdo mais útil (Animoto).
A maioria dos consumidores, 62%, prefere assistir a conteúdo de vídeo em um smartphone, enquanto os laptops estão em segundo lugar, com 18%, o que é consistente com as tendências dos anos anteriores (Lemonlight).
7. Plataformas usadas para marketing de vídeo
O YouTube se destaca como a principal plataforma para marketing de vídeo, com 90% dos profissionais de marketing de vídeo confiando no principal site de compartilhamento de vídeos. Depois do YouTube, vem o Facebook, com 86%, o Instagram, com 79%, e o LinkedIn, com 76% (Wyzowl).
A realidade virtual (49%), o vídeo 360º (51%) e o TikTok (52%) são reconhecidos como as plataformas menos eficazes para o marketing de vídeo (Wyzowl).
8. Estatísticas específicas do YouTube
Até 2024, o YouTube hospedará um total de 3,9 bilhões de vídeos, incluindo 826 milhões de curtas (Photutorial).
8 estatísticas de marketing por e-mail
O marketing por e-mail continua a oferecer um dos maiores ROIs do marketing digital, especialmente com personalização e segmentação. Essas estatísticas esclarecem por que o e-mail continua sendo uma ferramenta confiável para o envolvimento do cliente e as conversões.
1. ROI e eficácia
14% dos seguidores do Twitter do SEJ indicaram que o marketing por e-mail oferece o maior retorno sobre o investimento para seus sites (Search Engine Journal).
Para cada US$ 1 gasto em marketing por e-mail, os profissionais de marketing podem esperar um retorno médio de US$ 42 (Litmus).
2. Uso de e-mail e métricas globais
Em 2023, havia aproximadamente 4,37 bilhões de usuários globais de e-mail, e as projeções indicam que esse número aumentará para 4,89 bilhões até 2027 (Statista).
Em 18 de abril de 2024, os Estados Unidos lideravam o mundo em número de e-mails diários enviados, com quase dez bilhões de mensagens. Depois dos EUA, a Alemanha e a Irlanda enviaram cerca de 8,5 bilhões e 8,4 bilhões de e-mails por dia, respectivamente. A Holanda, o Reino Unido e a França tiveram cerca de 8,3 bilhões de e-mails enviados por dia. Em dezembro de 2023, mais de 241 milhões de e-mails foram enviados globalmente a cada minuto (Statista).
Em 2024, estimou-se que um total de 361,1 bilhões de e-mails foram enviados em todo o mundo. Espera-se que esse número aumente ainda mais, atingindo a projeção de 408,2 bilhões de e-mails diários até 2027 (Statista).
3. Métricas de desempenho da campanha de e-mail
A taxa média de abertura de e-mails é de 39,64% (GetResponse).
A taxa média de cliques em e-mails é de 3,25% (GetResponse).
A taxa média de cliques para abertura de e-mails é de 8,62% (GetResponse).
A taxa média de cancelamento de assinatura de e-mail é de 0,15% (GetResponse).
A taxa média de reclamações de spam por e-mail está abaixo de 0,01% (GetResponse).
A taxa média de rejeição de e-mails é de 2,33% (GetResponse).
O setor de comunicações registrou as maiores taxas de abertura, aumentando de 48,8% em 2022 para 65,1% em 2023 (GetResponse).
Em agosto de 2024, a taxa média de abertura de e-mail marketing em todos os setores era de 32,55% (Constant Contact).
A taxa média de cliques para campanhas de marketing por e-mail é de 1,4%, enquanto a taxa de rejeição é de 10,4% (Forbes).
4. Objetivos e preferências da campanha
Uma pesquisa de 2023 revelou que 16% dos profissionais de marketing globais identificaram o conhecimento e as promoções de produtos como os principais objetivos de seus esforços de marketing por e-mail (Statista).
Em uma pesquisa realizada entre profissionais de marketing de nove países, a taxa de conversão surgiu como a principal métrica para avaliar o sucesso das campanhas de marketing por e-mail, com 26,5% dos profissionais utilizando-a, além da taxa de abertura. A taxa de cliques (CTR) foi a segunda métrica mais favorecida, selecionada por quase 24% dos profissionais de marketing (Statista).
5. Tempo e frequência
Em 2023, aproximadamente 35% dos profissionais de marketing indicaram que as terças-feiras eram o dia da semana preferido para o envio de campanhas de marketing por e-mail (Statista).
6. Personalização e segmentação
As campanhas de e-mail segmentadas apresentam taxas de abertura 14,31% mais altas e taxas de cliques 100,95% mais altas em comparação com campanhas não segmentadas (Mailchimp).
Em 2023, cerca de 65% dos profissionais de marketing em vários países informaram que incluíram linhas de assunto personalizadas em mais da metade de suas campanhas de marketing por e-mail, enquanto 9% não usaram nenhuma linha de assunto personalizada (Statista).
E-mails personalizados podem aumentar as taxas de abertura em 26% (Forbes).
7. Automação e uso de IA
No início de 2024, o e-mail foi identificado como o canal mais dependente da automação de marketing, com 58% dos profissionais preferindo-o ao gerenciamento de conteúdo e mídia social (Statista).
Entre os profissionais de marketing que utilizam IA, 49% criam conteúdo de e-mail usando essa tecnologia (HubSpot).
62% das equipes de marketing por e-mail levam duas ou mais semanas para criar um e-mail (HubSpot).
8. Comportamento e preferências do público
78% das pessoas revisam seus e-mails antes de ir para o trabalho, e aproximadamente 11% dos americanos verificam seus e-mails assim que acordam (Sleep Advisor).
Cerca de 30% dos millennials olham seus e-mails 15 minutos depois de se levantarem (Sleep Advisor).
79% dos millennials e 57% dos entrevistados da Geração Z apreciam ser contatados pelas marcas por e-mail (Statista).
6 estatísticas de geração de leads
A geração de leads de qualidade é uma das principais prioridades dos profissionais de marketing, que estão constantemente refinando suas estratégias para capturar e nutrir clientes potenciais. Esta seção fornece insights sobre técnicas eficazes de geração de leads, desafios e desempenho.
1. Importância e objetivos da geração de leads
91% dos profissionais de marketing consideram a geração de leads como sua principal prioridade (Ruler Analytics).
53% dos profissionais de marketing dedicam mais da metade de seu orçamento à geração de leads (Ruler Analytics).
2. Desafios na geração de leads
Em 2023, os principais desafios para os profissionais de marketing incluíam o volume, com 27,8%, e a geração de leads, com 22,6% (Siege Media).
Um número significativo de 37% dos profissionais de marketing identificou a geração de leads de alta qualidade como um de seus principais desafios (Ruler Analytics).
15% dos profissionais de marketing enfrentaram dificuldades com tráfego e geração de leads (HubSpot).
3. Táticas e métodos
84% dos profissionais de marketing usam envios de formulários para gerar leads (Ruler Analytics).
De acordo com 27% dos profissionais de marketing, a pesquisa orgânica é a principal fonte de geração de leads (Ruler Analytics).
Mais da metade (54%) dos profissionais de marketing de conteúdo acredita que a segmentação de leads nos estágios iniciais da jornada do comprador é o aspecto mais valioso do marketing de conteúdo (CMI).
Um número impressionante de 87% dos profissionais de marketing de vídeo informa que o vídeo contribuiu significativamente para seus esforços de geração de leads (Wyzowl).
4. Qualidade e qualificação de leads
Uma maioria significativa (78%) dos profissionais de marketing e vendas indica que avalia a qualidade de seus leads em algum grau (Ascend2, Verso).
Apenas 39% das empresas implementam critérios de qualificação de leads em suas estratégias de geração de leads (Ascend2, Verso).
Apenas 12% dos profissionais de marketing digital expressam um alto nível de satisfação com seus recursos de conversão de leads (Ascend2, Verso).
5. Nutrição e acompanhamento de leads
80% dos novos leads não resultam em vendas, enquanto as empresas que se destacam em nutrição de leads produzem 50% mais leads prontos para comprar a um custo 33% menor (Invesp).
Quando você faz o acompanhamento de um lead em 5 minutos, suas chances de convertê-lo aumentam em 9 vezes (LaGrowthMachine).
41% das empresas consideram um desafio fazer o acompanhamento imediato dos leads (Ascend2, Verso).
6. Tempo de geração de leads
Normalmente, 44% dos leads são gerados fora do “horário comercial” convencional (como manhãs, noites e finais de semana) (Ascend2, Verso).
6 estatísticas de PPC (Pay-Per-Click)
A publicidade PPC oferece visibilidade rápida e permite que as marcas atinjam públicos-alvo de alta intenção por meio de anúncios digitais, gerando um ROI mensurável. Essas estatísticas de marketing enfatizam a importância do PPC para alcançar clientes em potencial e manter-se competitivo.
1. Retorno sobre o investimento e impacto na receita
19% dos entrevistados acreditam que a publicidade on-line e as campanhas de pesquisa paga proporcionam os maiores retornos para seus sites (Search Engine Journal).
As empresas obtêm uma média de US$ 2 em receita para cada US$ 1 investido no Google Ads (Relatório de impacto econômico do Google).
Os anúncios PPC nos resultados de pesquisa capturam 45% de todos os cliques em páginas (WebFX).
O Google Ads pode levar a um aumento de 80% no conhecimento da marca (Ranktracker).
2. Alcance e base de usuários
Os anúncios do YouTube se conectam com 2,53 bilhões de usuários mensalmente, superando em mais de 10% os 2,22 bilhões de usuários do Facebook informados pelo Meta (DataReportal, Kepios).
Em uma pesquisa de 2023, impressionantes 98% dos profissionais de marketing de pagamento por clique indicaram que utilizavam a publicidade de pesquisa do Google, enquanto o Bing, concorrente do Google, foi mencionado por 67% dos entrevistados (Statista).
3. Custo da publicidade PPC
No marketing de busca, os setores com o menor custo por clique (CPC) são os de imóveis e artes e entretenimento, com média de US$ 1,55 (WordStream).
Em 2024, o custo médio da publicidade pay-per-click (PPC) varia de US$ 100 a US$ 10.000 por mês, com custos típicos de cliques entre US$ 0,11 e US$ 0,50 e custos por 1.000 impressões entre US$ 0,51 e US$ 1,00 em plataformas como Google Ads e Microsoft Ads (WebFX).
4. Taxa de cliques (CTR)
A taxa média de cliques (CTR) para anúncios de pesquisa em todos os setores é de 6,64%, enquanto para anúncios gráficos é de 0,57% (CXL).
No Google Ads, a CTR média geral é de 3,17% para anúncios de pesquisa e 0,46% para anúncios gráficos (WordStream).
Os anúncios de texto recebem as maiores taxas de cliques, com uma média de 49% (Ranktracker).
Um número significativo de 65% de todos os cliques no Google Ads vem de usuários com alta intenção comercial (Ranktracker).
5. Gastos globais e do setor
Em 2022, o gasto global com publicidade de busca atingiu 164,6 bilhões de dólares americanos, com projeções indicando um aumento para aproximadamente 190,5 bilhões de dólares até o final de 2024 (Statista).
O total de gastos com publicidade digital em todo o mundo foi de 549,51 bilhões de dólares americanos em 2022, e as previsões sugerem que ele poderá aumentar para 870,85 bilhões de dólares até 2027 (Statista).
O Google e o Facebook dominam o cenário de publicidade e, juntos, respondem por mais de 60% do total de gastos com anúncios (Ranktracker).
6. Atitudes do consumidor e conhecimento da marca
Os anúncios de pesquisa aumentam o conhecimento da marca em 80% entre os consumidores (Google).
Um número significativo de 33% das pessoas considera os anúncios gráficos “intoleráveis”, causando frustração (Ranktracker).
A combinação de anúncios no TikTok com publicidade na televisão pode gerar um impacto adicional de 21% na percepção da marca (TikTok).
5 estatísticas de otimização da taxa de conversão (CRO)
O CRO é fundamental para maximizar o valor do tráfego do site e melhorar o desempenho geral. Da velocidade de carregamento à otimização de formulários, essas estatísticas revelam as estratégias que ajudam os profissionais de marketing a aumentar as taxas de conversão.
1. Experiência do usuário e velocidade de carregamento
Uma experiência de usuário ineficaz pode levar à perda de 89% dos clientes potenciais para empresas rivais (WebFX).
Pesquisas mostram que as páginas que carregam em 2,4 segundos têm uma taxa de conversão de 1,9%, que diminui para 1,5% em 3,3 segundos e cai para menos de 1% em 4,2 segundos (Cloudflare).
53% dos usuários de dispositivos móveis abandonam uma página se ela demorar mais de 3 segundos para carregar (Think with Google).
2. Taxas de conversão médias
A taxa de conversão típica para landing pages em diferentes setores é de 10,76% (GetResponse).
Aproximadamente 29,5% dos landing pages são sobrecarregados com texto, o que leva a uma taxa de conversão média de 11,10%. Por outro lado, os landing pages que priorizam o texto conciso atingem uma taxa de conversão média de 14,30% (Unbounce).
3. Ferramentas e estratégias de otimização de conversões
Algumas ferramentas de otimização da taxa de conversão (CRO) podem aumentar as taxas de conversão em até 223% (VentureBeat).
As empresas que utilizam software de otimização em seus landing pages normalmente observam um aumento médio de 30% nas conversões, enquanto as páginas otimizadas para dispositivos móveis geram mais leads e expandem o alcance do público-alvo (Mailchimp).
Um número significativo de 70% dos profissionais de marketing considera os testes A/B cruciais para melhorar as taxas de conversão (ZipDo).
4. Otimização de formulários
Reduzir o número de campos em um formulário de contato pode aumentar muito as taxas de conversão. Por exemplo, uma empresa observou um aumento de 120% nas conversões depois de reduzir seu formulário de 11 campos para apenas 4 (Unbounce).
A redução dos campos de 4 para 3 pode levar a um aumento de 50% nas taxas de conversão (Search Engine People).
5. Análise e rastreamento
O Google Analytics é a principal plataforma para entender o comportamento do usuário e supervisionar o desempenho do site (UXtweak).
Mais de um terço dos executivos de marketing identificam as taxas de conversão como o principal indicador-chave de desempenho no qual se concentram para monitorar (Relatório HubSpot State of Marketing).
7 estatísticas de marketing de afiliados
O marketing de afiliados ajuda as marcas a expandir seu alcance por meio de parcerias e colaborações com influenciadores. Esta seção aborda as tendências de gastos, a eficiência do programa e a crescente adoção do marketing de afiliados como uma estratégia de aumento de receita.
1. Alocação orçamentária e projeções financeiras
Em 2021, o marketing de afiliados foi responsável por uma média de 9% dos orçamentos de marketing (Influencer Marketing Hub).
Em 2023, os gastos com marketing de afiliados nos Estados Unidos atingiram 9,56 bilhões de dólares americanos, com projeções de 10,72 bilhões em 2024 e aproximadamente 12 bilhões em 2025 (Statista).
Espera-se que o mercado global de plataformas de marketing de afiliados atinja US$ 39.805,4 milhões até 2031 (Astute Analytica).
2. Interesse do mercado e tendências de uso
Entre 2020 e 2022, o interesse no marketing de afiliados aumentou em mais de 264% (Influencer Marketing Hub).
Em outubro de 2024, 1,37% dos principais um milhão de sites utilizavam o Amazon Associates, tornando-o o principal programa de afiliados, enquanto a Awin vinha logo atrás, com aproximadamente 0,7%. No geral, 5,3% dos um milhão de sites principais estavam envolvidos em programas de afiliados (Statista).
3. Estratégias e parceiros de marketing de afiliados
Mais de 25% das marcas envolvem blogueiros como parte de suas estratégias de marketing de afiliados (Influencer Marketing Hub).
Mais de 80% das marcas utilizam programas de afiliados para aumentar a visibilidade da marca e impulsionar as vendas (Demandsage).
28% dos profissionais de marketing consideram as parcerias inovadoras uma vantagem significativa, enquanto 25% valorizam o controle sobre resultados específicos de marketing como um ponto de venda importante (Statista).
4. Eficiência do programa e impacto na receita
Programas de afiliados bem elaborados podem aumentar a receita em até 30% (Webtribunal).
Os produtos SaaS oferecem aos afiliados taxas de comissão que variam de 20% a 70% (Influencer Marketing Hub).
5. Desafios e riscos
Mais de 67% das marcas estão preocupadas com a fraude de afiliados, mas menos de 30% realmente sofreram seu impacto (Influencer Marketing Hub).
6. Tecnologia e criação de conteúdo
79,3% dos profissionais de marketing de afiliados utilizam a geração de conteúdo com IA, e os blogs (79,1%) continuam sendo a principal estratégia promocional (AuthorityHacker).
7. Remuneração dos profissionais de marketing afiliados
O salário típico de um profissional de marketing de afiliados em 2024 é de US$ 56.141 (PayScale).
9 estatísticas de marketing de influência
O marketing de influência está remodelando o envolvimento da marca, especialmente em plataformas como o Instagram e o TikTok. Essas estatísticas destacam o impacto dos influenciadores na confiança, no envolvimento e no comportamento de compra do consumidor.
1. Colaboração de influenciadores e gastos com marketing
Em 2023, 54% dos profissionais de marketing B2C colaboraram com criadores ou influenciadores, com 49% planejando aumentar seu investimento em marketing de influenciadores em 2024 (HubSpot).
Aproximadamente 26% dos profissionais de marketing utilizam estratégias de marketing de influência (HubSpot).
Entre as empresas que fizeram parcerias com criadores menores (aqueles com menos de 100.000 seguidores) e maiores, 44% valorizaram os custos mais acessíveis dessas colaborações (HubSpot).
Uma pesquisa global realizada em 2024 revelou que 37,6% dos entrevistados indicaram que suas organizações colaboravam com até 10 influenciadores, enquanto 14,7% trabalhavam com mais de mil influenciadores (Statista).
59,4% dos profissionais de marketing planejam aumentar seus gastos com marketing de influência (Influencer Marketing Hub).
2. Tipos de influenciadores e engajamento
67% dos profissionais de marketing colaboram com microinfluenciadores que têm entre 10.000 e 100.000 seguidores, enquanto apenas 29% se envolvem com megainfluenciadores com mais de 1 milhão de seguidores (HubSpot).
Em 2023, 21% das empresas pretendiam fazer parcerias com nanoinfluenciadores, enquanto 53% visavam microinfluenciadores. Além disso, 65% planejavam trabalhar com macroinfluenciadores e 42% expressaram interesse em megainfluenciadores (HubSpot).
Os nanoinfluenciadores do TikTok, que têm de 1.000 a 10.000 seguidores, alcançaram a maior taxa de engajamento em todo o mundo em 2023, chegando a 11,97%. Os microinfluenciadores com 10.000 a 50.000 seguidores vieram logo atrás, com uma taxa de engajamento de 10,21% (Statista).
3. Confiança do consumidor e impacto do influenciador nas decisões de compra
69% dos consumidores confiam mais em influenciadores, amigos e familiares do que em mensagens de marcas (Marketing Dive).
63% dos consumidores estão mais inclinados a comprar produtos endossados por um influenciador confiável (Traackr).
79% das pessoas afirmam que o conteúdo gerado pelo usuário influencia suas escolhas de compra (Nosto).
78% dos usuários do TikTok fizeram uma compra depois de se envolverem com conteúdo criado por criadores do TikTok (TikTok).
4. Tipos de influenciadores e custos associados
As várias categorias de influenciadores disponíveis para contratação, incluindo o preço por publicação no Instagram:
5. Tamanho e crescimento do mercado de marketing de influência
- Nano (1k-10k seguidores) – US$ 20 a US$ 200
- Micro (10k-50k) – $35-$450
- Médio (50 mil a 500 mil) – US$ 150 a US$ 2500
- Macro (500k-1M) – US$ 350 a US$ 7000
- Mega (1M+) – a partir de US$ 1.200 (HypeAuditor)
Em 2023, o valor do mercado global de marketing de influenciadores era de 21,1 bilhões de dólares americanos, mais de três vezes seu tamanho desde 2019 (Statista).
Prevê-se que o mercado global de marketing de influência atinja um novo recorde de 24 bilhões de dólares americanos em 2024 (Statista).
6. Metas da campanha e métricas de sucesso
O principal objetivo das campanhas de influenciadores é gerar Conteúdo Gerado pelo Usuário, representando 56% do foco. A geração de vendas vem em um segundo lugar, com 23% (Influencer Marketing Hub).
Em média, você pode ganhar US$ 4,21 para cada US$ 1 investido em um influenciador do Instagram (HypeAuditor).
7. Desafios do marketing de influência
28% dos profissionais de mídia social consideram um desafio manter-se atualizado sobre as tendências de marketing de influenciadores (Statista).
8. Categorias de conteúdo populares entre os influenciadores
Em 2023, 8,35% dos influenciadores do Instagram tinham como alvo assuntos de beleza, classificando-a como a terceira categoria mais favorecida. A categoria estilo de vida ocupou a primeira posição, com uma participação de 13,73% (Statista).
9. Preferências do consumidor em relação aos tipos de influenciadores
61% dos clientes se sentem mais atraídos por personalidades relacionáveis, enquanto personalidades especializadas atraem 43% deles, personalidades que só servem para divertir 32% e personalidades aspiracionais 28% (Marketing Dive).
5 estatísticas de inbound marketing
As estratégias de inbound marketing, como SEO, conteúdo e mídia social, atraem leads de alta qualidade e criam a fidelidade do cliente. Esta seção aborda a eficiência de custos e as taxas de sucesso, mostrando por que o inbound marketing é a abordagem preferida.
1. Eficácia de custos
Os leads de inbound geralmente têm um custo 61% menor do que os leads de outbound, e 75% dos canais de inbound marketing são mais econômicos do que qualquer canal de outbound (Invesp).
2. ROI e taxas de sucesso
Os profissionais de marketing que se concentram em blogs têm treze vezes mais chances de obter um retorno positivo sobre o investimento (OptinMonster).
66% dos profissionais de marketing B2B costumam enfatizar as necessidades de seu público em vez de promover vendas ao criar conteúdo, o que está de acordo com os princípios do inbound marketing. Entre os profissionais de marketing de conteúdo mais eficazes, 88% adotam essa abordagem (CMI).
60% dos profissionais de marketing acreditam que as estratégias de inbound, como SEO e conteúdo de blog, geram seus leads de maior qualidade (HubSpot).
3. Preferência de uso e estratégia
70% dos profissionais de marketing B2B utilizam conteúdo para criar demanda e gerar leads (Taylor Scher).
25% dos profissionais de marketing se concentram em conteúdo de vídeo, enquanto os podcasts respondem por 10%, com imagens, postagens de blog e estudos de caso representando porcentagens de apenas um dígito (HubSpot).
20% dos entrevistados consideram o marketing de conteúdo a estratégia mais eficaz para o inbound marketing digital (Statista).
4. Engajamento do público
Aproximadamente 409 milhões de pessoas acessam mais de 20 bilhões de páginas de blog por mês (Optinmonster).
5. Canais de inbound marketing
Um estudo sobre inbound marketing revelou que o marketing por e-mail é classificado como a estratégia on-line mais eficaz para adquirir clientes (81%) e retê-los (80%) (Emarsys).
6 estatísticas de landing page
Os landing pages são essenciais para gerar conversões e capturar leads em campanhas de marketing digital. Essas estatísticas destacam o design, o tempo de carregamento e as estratégias de conteúdo que ajudam os profissionais de marketing a criar campanhas de alta conversão.
1. Landing Page Taxas de conversão
A taxa de conversão média para landing pages em diferentes setores é de 10,76% (GetResponse).
Uma taxa de conversão padrão para opt-in de e-mail landing pages normalmente fica entre 5% e 15% (Leadpages).
Landing pages que carregam em 2,4 segundos atingem uma taxa de conversão de 1,9%, que diminui para 1,5% em 3,3 segundos e cai abaixo de 1% em 4,2 segundos (Cloudflare).
A incorporação de vídeos em landing pages pode aumentar as taxas de conversão em 80% (Ecom Convert).
Adicionar prova social abaixo da chamada para ação de um landing page pode aumentar sua taxa de conversão em 68% (HubSpot).
Apresentar várias ofertas em seu landing page pode resultar em uma redução de 266% nas conversões (Alphawhale).
Quase 66% dos profissionais de marketing indicam que sua taxa de conversão média landing page está abaixo de 10% (HubSpot).
Um landing page personalizado pode aumentar a eficácia das campanhas de anúncios PPC em 5% (Ranktracker).
2. Custos e preços
O custo médio de criação de um landing page com ferramentas de design é de US$ 113 (Apexure).
As taxas mensais para os construtores landing page variam de US$ 0 a US$ 399, de acordo com o provedor e o plano selecionado (Landingi).
3. Velocidade de carregamento e desempenho da página
Em 70% dos celulares, o conteúdo visual acima da dobra leva mais de 5 segundos para aparecer. Pode levar mais de 7 segundos para que todo o conteúdo visual, tanto acima quanto abaixo da dobra, seja totalmente carregado (Think with Google).
De acordo com 47% dos entrevistados, os usuários esperam que o landing pages seja carregado em 2 segundos ou menos (Cloudflare).
4. Conteúdo e design
53% dos landing pages utilizam vídeos para comunicar efetivamente o valor do produto, pois os vídeos tendem a ser mais envolventes do que as imagens, embora tenham custos de produção mais altos (ChartMogul).
O tamanho médio do título para landing pages permanece consistente em 6 palavras, sendo que 88% dos títulos têm menos de 10 palavras (ChartMogul).
29,5% dos landing pages apresentam texto excessivo, o que leva a uma taxa de conversão média de apenas 11,10%, enquanto as páginas que se preocupam com o número de palavras atingem uma taxa de conversão média mais alta, de 14,30% (Unbounce).
5. Envolvimento e experiência do usuário
Os landing pages interativos podem aumentar a eficácia das comunicações em 79% (Thrive Myway).
6. Geração de leads e metas de marketing
Aumentar o número de landing pages de 10 para 15 pode levar a um aumento de 55% nos leads para as empresas (HubSpot).
Para 43,6% dos profissionais de marketing, o principal objetivo da criação de landing pages é gerar leads (HubSpot).
Use as estatísticas de marketing digital para otimizar Landing Pages com Landingi
Este artigo apresentou uma visão abrangente dos dados mais recentes que orientam o marketing digital. Desde as tendências em SEO e marketing de conteúdo até a influência crescente da mídia social e o impacto cada vez maior do vídeo, essas estatísticas revelam insights importantes para maximizar sua estratégia. Saber onde o público se envolve e quais canais oferecem alto ROI é essencial para o sucesso em um cenário que prioriza o digital. Ao compreender essas métricas, você pode tomar decisões orientadas por dados que ajustam suas campanhas de marketing, impulsionam o envolvimento do cliente e aumentam as conversões.
É fundamental conectar esses insights à otimização. O uso de estatísticas de marketing digital pode ajudá-lo a criar landing pages que se alinham às necessidades do seu público, como otimização para celular, vídeos envolventes e chamadas para ação direcionadas. As estatísticas mostram que os landing pages otimizados superam as abordagens tradicionais de marketing, gerando taxas de conversão mais altas e envolvimento do usuário. Experimente gratuitamente o Landingi builder do landing page para implementar esses insights sem esforço e criar páginas personalizadas para aumentar o desempenho, otimizar o design e melhorar o ROI do seu marketing digital.
