Uma foto de herói (ou imagem de destaque) é um elemento essencial para o marketing e o design da Web, atuando como um foco visual dominante em páginas da Web e materiais de publicidade. Um lead visual executado com eficiência pode aumentar significativamente as taxas de conversão, estabelecendo um relacionamento potente e imediato com o público.
O que é um Hero Shot?
Uma foto de herói é um termo usado com frequência em marketing e web design para descrever um elemento visual proeminente e de alto impacto em uma página da Web ou em material publicitário. Geralmente, é uma imagem ou gráfico grande e atraente na parte superior de uma página da Web.
O objetivo de uma foto de herói é capturar a atenção do visitante e transmitir rapidamente a essência de um produto, serviço ou marca.
Pode ser uma imagem mostrando seu produto em ação ou algo mais abstrato, simbolizando a facilidade e a velocidade do seu serviço. É como se fosse o outdoor do seu site – impossível de perder e instantaneamente envolvente.
De acordo com Greg Harding, que é fotógrafo, uma foto de herói é “a foto que você sempre volta a usar e para a qual você sempre indica aos seus clientes” (G. Harding, Creating a ‘Hero’ Shot).
Veja, por exemplo, o exemplo do site da Chanel. A foto do herói foi criada com cores vibrantes para atrair imediatamente a atenção. Além disso, ela oferece um vislumbre de como é a Chanel do ponto de vista do usuário, ilustrando a alegria que ela proporciona por meio de suas fragrâncias, sua natureza de vanguarda e a diversidade de seus produtos que atendem a diferentes necessidades e preferências.
Lembre-se de que as pessoas são criaturas visuais, e uma foto de herói atraente pode ser a diferença entre alguém ficar ou sair da sua página.
Como fazer uma foto de herói?
Para criar uma foto de herói, identifique quem é seu público-alvo, quais são suas preferências e, finalmente, crie uma imagem atraente que evoque a impressão desejada, orientando-o a tomar a ação relevante (compra, inscrição, download, cliques etc.). Vamos examinar esses estágios um pouco mais detalhadamente.
Como sempre, você precisa começar entendendo seu público. Se você souber o que o atrai, poderá usar esse conhecimento para criar uma imagem que não só chamará a atenção dele, mas também o aproximará da conversão.
Em seguida, defina claramente a mensagem ou a proposta de valor que você deseja transmitir. Esse pode ser o principal benefício de seu produto ou serviço ou o que diferencia sua marca.
Selecione uma imagem que se identifique com sua mensagem e seu público-alvo. Ela deve ser de alta qualidade, relevante e atraente. No caso de um produto, pode ser uma foto de alta resolução do produto em uso. Para serviços, pode ser uma imagem que se conecte emocionalmente com o usuário. Às vezes, uma imagem precisa de palavras para reforçar a mensagem. Use um texto conciso e impactante que complemente a imagem e fortaleça sua mensagem.
Aqui está outra coisa importante a ser lembrada: Certifique-se de que sua foto de herói esteja alinhada com a identidade visual de sua marca. Isso inclui o uso de cores, fontes e estilos consistentes que reflitam sua marca.
Por fim, certifique-se de que sua foto de herói tenha uma ótima aparência em todos os dispositivos, de desktops a smartphones. Isso pode envolver o redimensionamento ou o ajuste do layout para telas diferentes.
O Hero Shot é essencial para landing pages?
Sim, uma foto de herói é essencial, pois chama a atenção imediatamente, influencia em grande parte a primeira impressão (que se torna um desafio modificá-la posteriormente), cria uma conexão emocional com o usuário e, como resultado, pode persuadi-lo com eficiência a converter.
É claro que você pode criar um LP sem a imagem do herói, mas isso significaria perder parte de seu potencial. É como ter uma casa em um local deslumbrante e não se preocupar com as janelas. Claro, você pode morar nela, mas por que perder a vista incrível?
Assim como as janelas de uma casa, uma foto de herói não é apenas uma adição sofisticada; é quase obrigatória. Ela chama a atenção rapidamente e mostra seu principal argumento de venda em um piscar de olhos. Isso pode aumentar significativamente a probabilidade de atrair visitantes e converter leads em clientes. Afinal de contas, não é esse o objetivo de um landing page?
Além disso, ele ajuda a comunicar sua mensagem rapidamente. No mundo digital acelerado de hoje, muitas vezes você tem apenas alguns segundos para causar uma boa impressão. Uma foto de herói atraente pode transmitir a essência de sua oferta mais rapidamente do que qualquer título.
Um Hero Shot pode ser animado?
Com certeza, uma foto de herói pode ser animada, e é uma ideia fantástica! Uma foto de herói animada dá vida ao seu landing page de uma forma que as imagens estáticas não conseguem. É como transformar uma foto comum em um mini-filme que conta sua história de forma mais dinâmica.
6 principais recursos de uma foto de herói
Os 6 principais recursos de uma foto de herói incluem a escolha de imagens de HQ personalizadas para o produto e estrategicamente posicionadas, o estímulo emocional, a seleção do plano de fundo correto e o refinamento de tudo isso com uma CTA atraente. Vamos discutir isso em mais detalhes.
1. Imagem de alta qualidade
Uma foto de herói é a primeira coisa que seus visitantes veem, portanto, ela deve ser nítida, clara e profissional. Pense nela como a capa do livro de histórias de sua marca – ela deve ser atraente o suficiente para atrair as pessoas.
Seja uma imagem de produto ou uma representação de seus serviços, a qualidade reflete diretamente no valor percebido de sua marca. Borrada ou de baixa resolução? Não, isso simplesmente não serve. Opte pela alta definição e observe como ela cativa seu público.
2. Relevância para o produto/serviço
Sua foto de herói deve ser como um espelho que reflete seu produto ou serviço. Se estiver vendendo um gadget, mostre esse gadget em toda a sua glória. Se for um serviço, talvez seja uma imagem que capture a essência do que você oferece.
O objetivo é garantir que, quando alguém acessar a sua página, essa pessoa “entenda” instantaneamente do que se trata. Sem quebra-cabeças, sem jogos de adivinhação – apenas uma representação visual clara do que está sendo oferecido. É como dizer: “Ei, isso é exatamente o que fazemos, e fazemos isso muito bem!”
3. Apelo emocional
Sua foto de herói deve falar ao coração tanto quanto fala aos olhos. Não se trata apenas de mostrar um produto; trata-se de mostrar a experiência ou o sentimento que seu produto ou serviço pode proporcionar.
Pense nas emoções que você deseja despertar em seu público. Você quer que ele se sinta animado, aliviado, inspirado? Uma imagem emocionalmente carregada pode criar uma conexão que vai além do visual, atingindo os desejos e aspirações do espectador.
4. Colocação em destaque
Uma foto de herói deve estar na frente e no centro de seu landing page. Bem, figurativamente falando, pois não precisa estar centralizada se um layout diferente parecer melhor.
Mas, apesar disso, ele é a estrela do show e merece destaque. Portanto, você deve colocá-lo na parte superior da página, onde é a primeira coisa que os visitantes veem. Isso é o que chamamos de “acima da dobra”, como a metade superior de um jornal dobrado que chama sua atenção primeiro.
Quando alguém visita sua página, os olhos devem pousar imediatamente na foto do herói, definindo o tom de toda a experiência no site.
5. Histórico complementar
O plano de fundo de sua foto de herói é como o palco de seu ato principal. Ele não deve roubar o show, mas deve complementar e aprimorar seu produto ou serviço.
Um plano de fundo desordenado ou ocupado pode desviar a atenção da mensagem principal, enquanto um plano de fundo muito simples pode não atrair a atenção. É fundamental encontrar o equilíbrio certo. Se o seu produto for ousado e vibrante, um plano de fundo sutil pode fazer com que ele se destaque. Para um produto mais minimalista, um plano de fundo dinâmico pode dar o toque necessário.
O objetivo é criar um visual harmonioso que dê suporte à sua foto principal sem ofuscá-la.
6. Chamada à ação (CTA) clara
Por último, mas definitivamente não menos importante, sua foto de herói deve integrar perfeitamente uma chamada para ação (CTA) clara. Esse é o estímulo que leva os visitantes a dar o próximo passo, seja para saber mais, inscrever-se ou fazer uma compra.
Sua CTA deve ser visível, mas não intrusiva, misturando-se com a foto do herói e, ao mesmo tempo, destacando-se o suficiente para ser notada. Pode ser um botão com uma cor vibrante ou uma frase simples e atraente. O segredo é fazer com que seja fácil para seu público saber o que fazer em seguida.
Como as capturas de tela de qualidade podem melhorar a taxa de conversão em landing pages
As hero shots de qualidade podem aumentar a taxa de conversão, direcionando o foco do usuário, despertando associações e emoções específicas e, por fim, levando à ação desejada.
Quando falamos sobre o que faz com que um site landing page transforme visitantes em clientes, podemos pensar em três grandes coisas: as palavras e as mensagens que você usa, a aparência e a sensação da página e os aspectos técnicos nos bastidores. A foto do herói, ou seja, a imagem grande ou o vídeo que você vê primeiro, ajuda muito nos dois primeiros aspectos.
Uma ótima foto de herói dá uma boa aparência à página e mantém as pessoas interessadas. Ela acrescenta um toque visual a uma página que, de outra forma, poderia ter muito texto, o que torna a página mais fácil de usar e entender. Isso pode significar que as pessoas permanecem na página por mais tempo, não saem tão rapidamente e têm maior probabilidade de fazer o que você deseja, como comprar algo ou se inscrever.
Além disso, quando se trata de suas mensagens, a foto do herói é muito importante. É como um holofote visual para seus pontos principais. Ela trabalha em conjunto com suas palavras para tornar o que você está oferecendo mais claro e atraente.
A VWO comprovou a importância de imagens de qualidade em seu estudo de caso. Um proprietário de uma loja de comércio eletrônico que oferecia imagens artísticas queria saber como a substituição de algumas pinturas no site por fotos reais de alta qualidade dos autores afetaria a conversão. A VWO testou as duas soluções. Com as pinturas, a taxa de conversão era de 8,8%, mas aumentou para 17,2% quando as pinturas foram trocadas por fotos de artistas, o que representa um aumento impressionante de mais de 95% (P. Chopra, Do Human Photos Increase Website Conversions?, 2023)! Sim, as imagens são importantes (muitas vezes, muito).
O que é a foto de herói no marketing?
Em marketing, a foto do herói é a primeira imagem ou gráfico grande e arrojado que você vê quando chega a uma página da Web, a um anúncio ou a um folheto. É como a capa de uma revista.
As estatísticas mostram que os sites com imagens têm uma taxa de cliques 47% maior do que aqueles sem nenhuma imagem (Postali, A Picture’s Worth 1,000 Words: How Website Imagery Can Increase Engagement, 2021).
Portanto, essa imagem é mais do que apenas uma foto bonita; é uma ferramenta poderosa criada para chamar sua atenção e dizer algo importante sobre um produto, serviço ou marca. Pense nela como o aperto de mão visual que apresenta a você o que a empresa oferece.
Por que o Hero Shot é importante?
A foto do herói é vital porque é a sua primeira chance de causar uma boa impressão, o que pode ter um grande impacto nas futuras interações do público com o site e a empresa por trás dele. É como encontrar alguém pela primeira vez – você quer estar no seu melhor.
No mundo digital, onde os períodos de atenção são muito curtos, uma foto de herói marcante pode ser a diferença entre um visitante que fica no site ou que clica para sair. Ela ajuda a definir o tom, comunica sua mensagem rapidamente e pode se conectar emocionalmente com seu público, incentivando-o a explorar mais.
O que é um ângulo de herói?
Um ângulo de herói consiste em apresentar seu produto ou serviço da melhor forma possível, aproveitando o ângulo ou a perspectiva da câmera que mostra os recursos mais atraentes e convincentes do que você está oferecendo. Esse pode ser o principal benefício, o problema que ele resolve ou como ele torna a vida melhor ou mais fácil para o usuário.
A foto de herói deve ter um ângulo específico?
Sim, a foto do herói deve ter um ângulo específico de modo a ser eficaz, o que normalmente significa que deve ser tirada de um ângulo que mostre melhor o produto ou serviço e que tenha repercussão em seu público-alvo. Isso pode significar uma visão direta, um ângulo lateral dinâmico ou até mesmo uma visão aérea, dependendo do que você está apresentando e da história que está contando.
O que é um ângulo de herói na fotografia?
Na fotografia, um ângulo heroico é aquele ponto ideal que faz com que o objeto pareça mais atraente. Trata-se de encontrar a perspectiva, a iluminação e a composição corretas para destacar as características e os benefícios do objeto, seja ele um produto, uma pessoa ou uma cena. O ângulo do herói captura a essência do tema de uma forma que atrai e desperta o interesse dos espectadores.
O que é um Hero Shot na fotografia de alimentos?
Na fotografia de alimentos, uma foto de herói é a foto da refeição que faz você babar. É a foto perfeitamente estilizada e lindamente iluminada de um prato que parece tão bom que você quase consegue sentir o gosto dele. Essa foto tem tudo a ver com a apresentação do alimento da maneira mais apetitosa e atraente possível, destacando texturas, cores e detalhes para torná-lo irresistível.
O que é um retrato de herói?
Um retrato de herói é uma fotografia que coloca alguém no centro das atenções de uma forma poderosa e impactante. É mais do que apenas uma foto de rosto. É um retrato que captura a essência, a personalidade ou o caráter da pessoa de maneira atraente e memorável. Esses retratos são usados com frequência em marcas pessoais, perfis profissionais ou representações artísticas para fazer uma declaração visual forte sobre o indivíduo.
Crie uma foto de herói forte em um Landing Page
Depois de saber o que é uma foto de herói e quais são seus principais recursos, é hora de incorporar essa imagem em seu landing page. Escolha um gráfico que tenha ressonância com seu público-alvo e apoie a mensagem principal da página, evocando a emoção desejada. Não se esqueça de adicionar uma chamada à ação convincente e otimizar para diferentes dispositivos.
Com um design de foto de herói, use o Landingi builder do landing page e implemente-o com um editor de arrastar e soltar fácil de usar. Se, por outro lado, você não sabe por onde começar a criar uma imagem principal para um landing page, use um dos mais de 400 modelos profissionais – cada um com uma ótima foto de herói – que você pode personalizar à vontade, adicionando suas imagens, alterando a fonte e as cores. Não se esqueça do conteúdo e do SEO; o AI Assistant o ajudará a escrevê-los. Você pode fazer tudo isso com apenas alguns cliques e, o melhor de tudo, pode começar gratuitamente!
